Как эффективно продвигать территории, входящие в проект «Серебряное ожерелье России», представители Ростуризма, регионов СЗФО и туристско-информационных центров Северо-Запада РФ обсудили в Санкт-Петербурге на форуме по развитию событийного туризма…
В ответ на поручения президента РФ по развитию туризма и туристских кластеров на Северо-Западе России проект «Серебряное ожерелье» стал по-настоящему национальным брендовым туристским маршрутом и заложил основу для появления других проектов
Выступая на открытии форума, сопредседатель Координационного совета «Серебряного ожерелья», советник президента Союза музеев России, заместитель руководителя Ростуризма Сергей Корнеев подчеркнул важность реализации проекта «Серебряное ожерелье» для развития туризма не только на Северо-Западе, но и для России в целом.
Г-н Корнеев напомнил, что проект «Серебряное ожерелье» стартовал в 2012 году как ответ на поручения президента РФ по развитию туризма и туристских кластеров на Северо-Западе России. За эти годы проект «Серебряное ожерелье» стал по-настоящему национальным брендовым туристским маршрутом и заложил основу для появления других проектов.
«Для развития проекта «Серебряное ожерелье» были использованы такие инструменты, как ТИЦ, указатели туристской информации, национальный туристский портал, национальный календарь событий. В каждом из этих направлений и сегодня постоянно появляется что-то новое. Из 5 национально-культурных просветительских маршрутов, которые были за эти годы сформированы Министерством культуры совместно с регионами, «Серебряное ожерелье» является одним из самых известных и упоминаемых»,– подчеркивает г-н Корнеев.
По его мнению, благодаря тому, что каждый субъект СЗФО нашёл в этом проекте свою нишу, бренд «Серебряное ожерелье» стал понятен и известен, получил конкретное визуальное выражение, и сегодня активно используется как туристическими компаниями, так и самими регионами.
Сегодня в Минкульте «Серебряное ожерелье» обсуждается как составляющая проекта «Русская зима на Северо-Западе» с привлечением туристов в тот момент, когда нагрузка на туристскую инфраструктуру минимальна
Как подчеркнул Сергей Корнеев, «Серебряное ожерелье» сегодня решает 2 главные задачи: замотивировать туриста приехать на Северо-Запад и убедить гостя вернуться.
«При этом важно создать и основу для устойчивого развития туризма. Вот эта идеология, по которой мы двигаемся»,– говорит он.
По словам сопредседателя Координационного совета, сегодня проект «Серебряное ожерелье» «не замер», а активно развивается в нескольких направлениях. Первое – это развитие событийного туризма на Северо-Западе.
«Событие – это информационный повод рассказать о локации. Особенно важны такие поводы и события в период низкого сезона. Поэтому сегодня в Минкульте «Серебряное ожерелье» обсуждается как составляющая проекта «Русская зима на Северо-Западе». Речь идёт о привлечении туристов в тот момент, когда нагрузка на туристскую инфраструктуру минимальна», – поясняет г-н Корнеев.
Музеи как точки туристского интереса активно вовлекаются в событийный ряд проектов «Серебряное ожерелье», «Золотое кольцо», «Русские усадьбы» и другие с целью туристского показа и объединения представителей туристской индустрии для совместного продвижения
Кроме того, как рассказал сопредседатель Координационного совета, «Серебряное ожерелье» важно и для реализации планов Минкульта по развитию национально-культурных просветительских программ.
В ближайшее время эти программы в рамках презентационных мероприятий по продвижению национальных культурно-познавательных маршрутов будут представлены в Казани, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и Москве. «Обсуждаются и «Серебряное ожерелье», «Золотое кольцо», «Русские усадьбы» и другие проекты»,– отметил он.
Новое звучание «Серебряное ожерелье» может получить и при вовлечении в этот проект музеев. Союз музеев России уже направил обращение с предложением по продвижению национальных музейных маршрутов в музеи страны.
Сергей Корнеев рассказал о проекте, который осуществляется Союзом музеев России и Федеральным агентством по делам Содружества Независимых Государств, в рамках соглашения, заключённого главой Россотрудничества Э.В. Митрофановой и президентом Союза музеев России М.Б. Пиотровским. Проект направлен на организацию постоянного информационного потока от музеев о проходящих в них мероприятиях и выставках, изменениях в экспозициях в центры науки и культуры, работающие в зарубежных странах.
«Музеи как точки туристского интереса активно вовлекаются в событийный ряд. Наша задача – объединить музеи, точки туристского показа, представителей туристской индустрии для совместного продвижения. Событийные мероприятия подходят для этого лучше всего, потому что вовлекают в работу с гостями региона представителей самых разных отраслей, сферу гостеприимства, отели, рестораны и, конечно, музеи, развитию и популяризации которых мы уделяем самое пристальное внимание», – подчеркнул Сергей Корнеев.
Сформированная идеология, широкий круг партнёров, заинтересованные участники и органы государственной власти поддерживают «Серебряное ожерелье» как туристский, культурный и международный проект
Как считает сопредседатель Координационного совета «Серебряного ожерелья», сегодня проект имеет все возможности для дальнейшего развития.
«У нас есть сформированная идеология, широкий круг партнёров, заинтересованные участники и органы государственной власти, которые нас поддерживают. Так что «Серебряное ожерелье» – это уже не только туристский проект. Это и культурный проект, и международный. По своей сути, это важный проект социально-экономического развития СЗФО через туризм и культуру», – заключил Сергей Корнеев.
Турист не мыслит границами, он хочет видеть достопримечательности или интересное событие
Для эффективного взаимодействия по реализации проекта «Серебряного ожерелья России» специальный проект реализуется и туристско-информационными центрами. На сайте Национального календаря событий eventsinrussia.com создан специальный раздел с теми событиями, которые проходят на Северо-Западе.
«Мы стремимся отобрать лучшие события различной направленности, для того чтобы рассказать о них как российским, так и зарубежным туристам»,– рассказал Михаил Ушаков, директор Партнерства ТИЦ.
По его информации, эта работа будет продолжена и в следующие годы. «В 2019 году, отбирая события для ТОП-200 главных событий, которые будут служить локомотивами продвижения в 2020 году, мы будем учитывать и значимость событий для продвижения проекта «Серебряное ожерелье России», – заявил он.
Как рассказала руководитель Информационно-туристского центра Ленинградской области Ольга Голубева, сегодня на территории региона проходят 12 маршрутов, которые входят в проект «Серебряное ожерелье». По её словам, с введением электронной визы область рассчитывает на приток зарубежных туристов.
«Турист не мыслит границами. Он хочет видеть достопримечательности или интересное событие. Он может приехать в Санкт-Петербург и отправиться дальше в Ленинградскую область. Эти маршруты, как пазлы, которые объединяют все территории Северо-Запада. Так что от этой синергии выигрывают все территории», – считает Ольга Голубева.
