Вице-премьер Дмитрий Чернышенко заявил 25 апреля, что запланированное на осень окно продаж туристического кешбэка «откроется» для туристов и деньги на это будут выделены.
«Ростуризм зарезервировал средства на эти цели. О датах мы дополнительно сообщим», – цитируют чиновника СМИ.
Ранее данное правительством обещание, что в 2022 году туры по ставшей очень популярной у туристов акции можно будет снова купить осенью, действительно нуждалось в подтверждении, поскольку внимание к ней со стороны путешественников превзошло даже самые смелые ожидания чиновников и бизнеса и финансирование было израсходовано раньше срока.
«Мы видим незапланированный повышенный спрос на эту услугу с точки зрения финансирования осеннего этапа кешбэка», – говорил вице-премьер Чернышенко ранее в марте 2022 года.
Изначально на год на акцию продажи туров по России с кешбэком по карте «Мир» из бюджета планировалось выделить всего 5 млрд рублей, но они очень быстро закончились в связи с решением о внеочередном этапе. Потом акцию дофинансировали, выделив еще 3,5 млрд рублей. Но и они закончились тоже.
Сколько денег выделят на осенний этап, пока не известно, но если отталкиваться от имеющейся статистики, при сохранении среднего чека речь может идти дополнительно о 2,1 – 2,2 млрд рублей. Так, по ранее озвученным данным Ростуризма в 2022 году в акции уже приняли участие 2,4 млн человек, приобретя туры на 44 млрд рублей и возврат составил 8,5 млрд.
По планам, объявленным министром туризма Зариной Догузовой, в 2022 году в акции смогут принять участие 3 млн туристов.
Ранее эксперты оценивали необходимую на дофинансирование кешбэка сумму в 1,5 – 3,5 млрд рублей, но стоит иметь в виду, что несмотря на то, что текущий этап продаж захватил туры на высокий сезон, средний чек стал на 10% меньше, чем годом ранее.
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ТУРА С КЕШБЭКОМ УМЕНЬШИЛАСЬ НА 9,2%
Согласно статистике, предоставленной сервисом АО «НСПК» – оператором карт платежной системы «Мир» – средний чек оплаты туров с кешбэком по карте «Мир» в 2021 году составлял 46,1 тыс. рублей, а в 2022 году – 41,9 тыс. рублей. Но в компании также предупреждают, что на данный момент, конечно, рано подводить итоги «год к году».
Также уменьшилась на 2 процентных пункта и общая доля средств, вырученных за продажи дорогих туров с чеком более 100 тыс. рублей.
«Доля таких туров в общем объеме платежей в рамках акции в 2021 году составляла 21%, но с начала 2022 года этот показатель около 19%», – сказала представитель платежной системы «Мир».
От общего числа проданных туров туры стоимостью более 100 тыс. р. в 2022 году составили 6,3%, в 2021 году таковых было 7,6%.
Эксперты туротрасли предполагают, что эта тенденция связана с изменением предпочтений туристов: по программе кешбэка стали приобретать больше отелей и меньше туров с авиаперевозкой.
В этой же связи они напоминают, что полученные данные совершенно не означают, что средняя российская семья потратила на отдых всего 42-46 тыс. рублей. В статистике НСПК данные относительно того, какой объем составили продажи «только отелей», а какой – туров с перевозкой и экскурсиями, не представлены.
РЫНОК УВИДЕЛ РАЗНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ИЗМЕНЕНИИ СРЕДНЕГО ЧЕКА ПО КЕШБЭКУ
Между тем игроки рынка отмечают разнонаправленные тенденции спроса по кешбэку. Например, у туроператора «Интурист» средняя стоимость проданного тура с кешбэком составила 50 720 рублей на человека, что меньше прошлогоднего показателя на 12%. Изменение среднего чека, говорят в компании, вызвано тем, что туристы стали выбирать более короткие туры – среднее количество ночей снизилось с 7 до 6.
В «Интуристе» объясняют, что эта тенденция продиктована осложненной логистикой в туристические регионы: людям пришлось, в том числе, жертвовать продолжительностью отдыха, чтобы подобрать удобные рейсы или взять билеты на поезд.
А вот количество туров стоимостью более 100 тыс. рублей у туроператора увеличилось на 25% в сравнении с результатами 2021 года.
Эксперты туроператора FUN&SUN (ex. TUI Россия), напротив, отмечают увеличение средней стоимости тура с кешбэком в своих продажах.
«Это обусловлено рядом факторов – в период действия весеннего этапа программы туристического кешбэка заметно увеличилась продолжительность туров, а также доля туров с перелетом», – говорят представители компании.
В этом случае тенденция объяснима: у туроператора появились новинки – чартерные программы в Казань, Тюмень, Карелию и на Северный Кавказ. «Туристы охотно выбирают программы с чартером», – подчеркивают в компании.
Средний чек по акции с кешбэком в 2022 году составил 65 690 рублей за заявку (туроператор предоставил статистику за март), а средний чек по кешбэку в 2021 году составлял 57 327 рублей за заявку. При этом средняя продолжительность туров по акции в 2021 году составляла 6-7 ночей, а в 2022 году – 8-9 ночей
В FUN&SUN также просят обращать внимание на то, что в 2022 и в 2021 году туристам предлагались разный ассортимент туров по акции и программы.
Например, в прошлом году не было предложений чартеров на май и июнь, а в этом году ТОП спроса составляют именно экскурсионные программы, сформированные на базе чартерной перевозки.
Туры на российский Юг в прошлом году продавались с перелетом на регулярных рейсах, в этом году туристы чаще выбирали только наземную программу.
Многие опрошенные туроператоры рассказали, что глобальных изменений в стоимости туров не видят. Статистика по кешбэку каждого игрока рынка в значительной степени зависит от фокуса туроператора и ассортимента.
Екатерина Тропова
Фото: pxhere.com
ВНИМАНИЕ:
Обновляемая таблица с условиями въезда в 100 стран мира находится здесь, а таблица с актуальными ограничениями в 85 регионах России — вот здесь.
Еще больше материалов от АТОР – в нашем канале на Яндекс.Дзен.
Читать наши новости можно в официальном канале АТОР в Telegram (там не только они), в сообществе АТОР "ВКонтакте" и в официальной группе АТОР в "Одноклассниках".
Бесплатные онлайн-курсы, вебинары и электронные каталоги туроператоров вы найдете в "Академии АТОР".
